Julio Pizetti presentó su libro en #LaBibliotecaDeASACOP. Un debate clave con Federico Rey Lennon sobre comunicación y consultoría.
En el marco del ciclo #LaBibliotecaDeASACOP, la Asociación Argentina de Consultores Políticos realizó la presentación del libro Encender la campaña, de Julio Pizetti, una obra que propone herramientas, criterios y metodologías para pensar de manera más profesional el diseño y la conducción de campañas electorales.
La actividad contó con la participación del autor y de Federico Rey Lennon, presidente de ASACOP, quien acompañó la conversación desde su mirada sobre la profesionalización de la consultoría política y los desafíos actuales del oficio. La moderación estuvo a cargo de Milagros Faggiani, secretaria de Comunicación de la asociación.
Durante el encuentro, Pizetti explicó que el método que propone se organiza a partir de cuatro dimensiones: Resources, Organization, Management y Engagement. El objetivo es equilibrar esas dimensiones para construir campañas más profesionales, más ordenadas y más conscientes de su impacto.
El rol de la consultoría política y el “bonus democrático”
Uno de los ejes centrales del intercambio fue el rol ético de la consultoría política en las democracias actuales. Pizetti definió al consultor como una especie de “Pepe Grillo” del dirigente político: alguien que habla al oído del candidato de manera constante y que, por lo tanto, tiene una responsabilidad ineludible en cada proceso electoral. La estrategia electoral también debe contemplar sus consecuencias institucionales. Si la búsqueda del éxito termina debilitando la democracia, también se pone en riesgo el sistema que hace posible la propia consultoría política.
Federico Rey Lennon acompañó esta reflexión y advirtió sobre los riesgos de construir liderazgos destructivos, fomentar espectáculos vacíos o generar personajes que atenten contra la vida democrática. Para ambos expositores, la profesionalización de la consultoría exige incorporar una dimensión ética en la manera de pensar, diseñar y ejecutar campañas.
En ese marco, el bonus democrático aparece como uno de los aportes centrales del método ROME. Esta dimensión permite evaluar no sólo la eficacia de una campaña, sino también qué tan virtuosa resulta para el sistema democrático. La pregunta, entonces, no es únicamente si una campaña puede ganar. También es qué tipo de efectos produce sobre la conversación pública, las instituciones y la ciudadanía.
La presentación completa ya se encuentra disponible en el canal de YouTube de ASACOP.
La Biblioteca de ASACOP: un ciclo para leer, compartir y profesionalizar
La presentación de Encender la campaña formó parte de #LaBibliotecaDeASACOP, un nuevo ciclo impulsado por la asociación para difundir libros, investigaciones y publicaciones vinculadas a la comunicación política, la consultoría, las campañas electorales, las políticas públicas y otros campos afines.
El ciclo acompaña la nueva sección de la web institucional de ASACOP, donde se está construyendo un repositorio con publicaciones de socios y socias. Allí, los libros se organizan en distintos apartados temáticos para facilitar la búsqueda, promover la lectura y dar visibilidad a la producción profesional y académica de la comunidad.
La iniciativa busca convertir a la Biblioteca en un espacio de consulta, encuentro e intercambio para quienes trabajan, investigan o se forman en el campo de la consultoría política. También representa una forma concreta de fortalecer la identidad colectiva de ASACOP y contribuir a la profesionalización del oficio.
